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蘭州旅游經典營銷案例

蘭州旅游的困境

公眾對蘭州的印象,一直以來都是西部邊陲城市,對其認知長期停留在一碗拉面、一條黃河、一本《讀者》上。
蘭州,文化比不過西安、資源比不過太原、風景比不過內蒙草原、風情與特產也不如吐魯番,絲綢之路的核心也是在酒泉、張掖······
作為旅游目的地,蘭州沒有任何優勢科研!
因為地域狹長,蘭州自嘲為西北開發,跳馬走卒的一條小河。

變旅游目的地為出發地

奇正沐古認為,當自身優勢不明顯時,就應該跳出審視自我的困局,站在更大的格局上尋找機會。
跳出蘭州,站在整個西北旅游開發的高度俯瞰蘭州,一切大不同。
我們改變蘭州作為旅游目的地的定位,而將其定義為西北旅游的出發地,規劃了從蘭州出發的7條旅游線。
分別是向西至烏魯木齊的絲綢之路、向南至黃龍的回藏草原風光游、向東至洛陽的尋根訪祖線、向北至包頭的黃河奇觀游、向東北至壺口瀑布的黃土風情+紅色旅游、向東南至成都的錦繡自然風光游、向西南至西藏的神奇青藏天路。

一句話圈下全國的1/4

一句話搶占西北旅游制高點,讓蘭州成為西北旅游的中心,讓蘭州回到了西北開發的帥位上。
在西部大開發新十年的背景下,蘭州從大后方變為橋頭堡,成為國家政治經濟格局中引人注目的新力量。
省委、市委領導對“西北游,出發在蘭州”予以高度肯定。

蘭州旅游視覺創意

飛天代表文化,寫意的黃河代表地理坐標,黃河日出和金色代表著西北風情和朝氣蓬勃。
底紋源自馬家窯陶器,象征源遠流長的文明。

用一場運動營銷一座城市

借勢“蘭州國際馬拉松”,推出全新的品牌形象,將蘭州旅游展現在世界人民面前。
市委發文要求各單位更換全新的名片,打造全城全民營銷推廣,將全新的品牌口號貫徹到與游客接觸的每一個細節。

城市品牌三位一體

蘭州旅游連續3年保持了每年近50%的增長,
奇正沐古還操作了蘭州市和蘭州新區的城市品牌整體規劃、蘭州拉面的原產地品牌整體規劃,
成功實現了城市形象、旅游品牌、原產地三位一體,打造有名有利的城市品牌

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