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秋水伊人經典營銷案例

炫風車手

《炫風車手》是由廣東衛視與帝尊傳媒聯袂打造的首檔原創汽車競技真人秀。
由一線酷愛賽車競技的明星藝人林志穎、劉濤、羽泉,以及專業賽車手周勇擔當隊長,由愛車、懂車的素人參加比賽。,
企業營銷策劃公司奇正沐古負責節目的網絡傳播。廣東衛視在全國衛視中一直排名第20位,希望借此節目進擊前10。

定義雄性節目 信息精準推送

在人員招募和海選期間,以“雄性節目”為定義,激發每個男人心中的賽車情結;
借隊長人選未定之時,發布“韓寒林志穎將對決”的信息,激發粉絲熱情;以“1.5億投資的原創”吸引眾多社會選手參與。
針對全國各大汽車論壇、俱樂部,通過自媒體平臺、論壇、QQ群等進行信息的發布,實現了報名選手超6萬人的目標,確保了節目錄制需求。

開播大捷躋身前四

確立林志穎與劉濤為主推明星,節目劇透、明星新聞、全球首創、賽車粉絲等多個主題內容全面擴散,
在一周之內發布新聞800多篇,登上35家主流媒體PC端和手機客戶端的娛樂首頁,
30家媒體進行首頁焦點圖報道,微博千萬級的大V共16人參與信息轉發,800家論壇及貼吧維護。
首播造勢期,網絡總參與量超10億,首期開播即沖入周五黃金檔收視率全國四強。

五大主線并舉 穩居前四

節目開播后,傳播進入新的高潮,圍繞“節目精彩片段擴散”、“四組隊長話題炒作”、“網絡段子及視頻創作”、“明星互動”、“車手個人亮點”等進行多角度信息擴散。
其中惡搞視頻《時速80公里下能做什么》、段子《男人的102秒》傳閱量均過5000萬。邀請林俊杰等明星與林志穎、劉濤互動,官方微博的話題參與量以每期5000萬以上的速度增長。

收視率穩定 獲得贊助商青睞

連續三期的周五黃金檔收視率第四名之后,原本沒有贊助商和廣告商的尷尬情況得到解決。
本田、東鵬特飲、QQ飛車、天芮等多品牌達成戰略合作。

資源聯合&節目贊助

《炫風車手》首期躋身周五晚黃金檔收視率第四之后一直保持穩定。
即使面對《好聲音》、《爸爸去哪兒》、《天天向上》、 《真聲音》
等近10檔強勢節目競爭,收視率毫不遜色,幫助全國排名20位的廣東衛視實現成功逆襲。

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