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辛拉面經典營銷案例

國民方便面品牌

辛拉面是韓國農心旗下的方便面品牌,在韓國市場占有率排名第一。
該品牌進入中國多年,但是主要在一線城市發展,且因為價格高出一般拉面品牌近50%而銷量有限。
近年來,韓流盛行,辛拉面迎來了新的發展契機。

辛拉面 不油膩

緊抓辛拉面產品沒有料包,無油膩感的產品特點,結合現在中高端消費人群不喜歡食物油膩、害怕變胖的消費需求。
奇正沐古為辛拉面設定了直接而有力的表述——“辛拉面,不油膩的味道”。
一刀將市場切開,分為油膩和不油膩的兩大陣營,直擊對手弱點。

“十二道辛味”系列活動

為將辛拉面不油膩的形象展現,傳承韓國帶給消費者的時尚印象,在韓流影響最大的學生和年輕群體中制造影響力。
奇正沐古為辛拉面打造“十二道辛味”系列活動,計劃在12座城市拍攝12支廣告劇,講述辛拉面與都市時尚的故事。
在各地以“10萬元招募廣告劇男女主角”為主題,線下展開校園內活動推廣和選手招募,并在商業區組織海選、復賽和決賽。
線上組織當地網絡媒體、傳統媒體、自媒體進行報道,并與騰訊+微視達成戰略合作,網友可在線參與視頻內容創造。

線上線下齊火爆

以2015年4月的武漢站為例:校園推廣中招募報名選手1800多名,經過篩選后,400人參與了為期兩天的海選。
騰訊微視首次開放頻道,首頁置頂的位置用于活動宣傳,15天共征集到網頁自發拍攝的創意視頻3200條。
網絡傳播中,活動信息兩次出現在騰訊QQ彈窗的焦點圖位置;騰訊、新浪、漢網等提供了6次首頁焦點圖和頭條新聞報道。
論壇點擊量過4500萬,微信粉絲增加過萬,微博活動參與量近千萬人次,數十家媒體參與新聞報道·····

辛拉面逆勢增長50%

辛拉面實現了連續2年在華銷售50%以上的增長,構建高端市場強勢地位。
農心中國首次在農信集團各大海外法人中脫穎而出。

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