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淺談彈幕視頻網站的營銷咨詢與發展過程

2020-03-04 09:55:05

  彈幕的出現,使得不少視頻網站開啟了即時評論和交流的功能,吸引了不少用戶的關注,尤其是一些專門的彈幕視頻網站,比如說嗶哩嗶哩。一般來說,彈幕視頻網站的發展也是需要經過詳細且復雜的營銷咨詢的,尤其是在彈幕功能在各大視頻網站得到應用之后,如何發掘自身優勢獲得更多消費者的喜愛就顯得非常重要了。

  嗶哩嗶哩在早期發展的時候除了吸引用戶賺流量費以外,幾乎沒有大型廣告收入、融資收入等,之后才開始重視營銷。所有企業在制定營銷相關方案的時候都是需要全方面分析市場和自身平臺的,更不用說后續的逐步完善了。嗶哩嗶哩視頻網站在一開始的營銷發展中也存在著不少的漏洞,比如說視頻的版權問題。長期以來,嗶哩嗶哩彈幕視頻網站在盈利方面所采取的的營銷策略其實屬于廣告營銷,主要分為三種情況。

  首先是游戲聯運營銷,嗶哩嗶哩在這方面不僅為合作方提供有平臺租用權、廣告位等資源用于具體的運營,而且特地劃分了游戲區,設有多種手游頁游,進而根據用戶的特征進行精準營銷。其次是彈幕直播推廣,比如說茶顏這一品牌與嗶哩嗶哩合作采用脫口秀這一方式發布新品,進而獲得大量年輕人的關注。第三則是軟視頻植入營銷,主要是通過視頻的制作與播放來影響觀看的受眾,潛在性地造成影響,從而產生明顯的效果。

  至于彈幕視頻網站類產品的營銷通常也都脫離不開這些內容,利用推薦和關鍵詞檢索的同時,在廣告形式方面的創新也不足。除去上文所提到的版權問題以外,視頻的內容也是比較偏向于亞文化的,比如說二次元。目前,嗶哩嗶哩在版權審核方面已經有所提升,而內容的原因導致使用的受眾群體比較年輕化,營銷方案的制定就需要與多樣化的內容結合起來。

  總的來說,在當下的市場環境中,彈幕視頻網站本身的營銷問題可以考慮與影視公司以及動畫公司合作,借由媒體和廣告商形成互動式的營銷,進而擴大知名度。從營銷咨詢的角度出發,彈幕功能給大家帶來的體驗是很深刻的,而彈幕視頻網站的增多情況下,企業或平臺應當為后續的發展做出更多的準備與策劃。

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