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品牌形象設計包括哪些

2018-07-24 09:55:05

在生活中我們經常會接觸到各種各樣的廣告,其實這都是企業為了宣傳采用的一種方式,而這就需要與營銷策劃公司合作,才能制定出與企業相符的廣告,為企業帶來更多的關注度,從而提升企業的業績。但是一個廣告公司要想與更多的商家合作,就需要提升自身的能力,進行品牌全案設計,才能吸引合作商源源不斷的到來。那么品牌形象設計包括哪些呢?

1.品質形象的建立。良好的印象是成功的更步,品質形象是品牌形象的基礎。品質形象的建立并不是僅提到一下產品質量就可以,關鍵是要建立起“良好品質”的印象。品質形象不能僅 僅停留在“用了就說好” 的層面上,要做到“看了就說好”才行。所以說,品質形象要有“看得見、摸得著、感得到”的改善才能滿足打造品牌的要求。

         品牌形象設計包括哪些   


2.價格形象的建立。價格形象是市場敏感度的重要表現,我們常用產品零售價格的高低來形容其價格形象,認為高價格就是好形象,價格低就是壞形象,這的確有失公允。應該說,價格的高低是相對而言的。在于同類產品的比較中,我們才有高低之別。品質形象和品牌形象又是價格形象的基礎。“品質/價格”和“品牌/價格”的定價模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。

3.通路形象的建立。完整的銷售通路是中間行銷加上終端行銷。中間行銷指的是批發銷售,終端行銷指的是零售。通路的形象必須建立在零售商的基礎上,亦即,零售商的形象就是我們的 通路形象。索尼剛進入美國市場時,在寄賣店里售賣,美國消費者認為其是“癟三”產品,之后,索尼公司將產品轉移到了馬希里爾百貨公司的貨架上,于是消費者 紛紛購買,“索尼”的品牌真正開始有了起色。

4.廣告形象的建立。廣告是企業擴張的利器。可做廣告可不一定就能做好市場。建立廣告形象,企業有二條可控制因素和一條不可控制因素。可控制的因素:一是選擇大媒體做廣告,二是 進行大投入做廣告。不可控制的因素:就是廣告質量,包括創意和制作水平。簡而言之,建立廣告形象需要“二大一高”,即“大媒體、大投入、高水平”。媒體大、形象就大;投入大,形象就強;水平高,形象就好。其實就這么簡單。

5.促銷形象的建立。銷售是一把雙刃劍,誠然,他是一種十分有效的市場推廣手段,可弄不好也會反噬在自己身上。品牌在打造過程中,需要經常使用一些促銷技巧。“打折銷售”是比較 明確的一種損害品牌形象的促銷方法。用心觀察一下就會發現,那些與“降價”有關的促銷方式,對品牌形象非常不利。但這并不是的,當年中國長虹彩電,就是通過大降價,提升了當年的市場占有率。促銷形象做的好,市場是可以重新整理,重新排位的。

6.顧客形象的建立。20世紀70年 代里斯和特勞特的“定位論”,使產品的概念發生變化,產品不再為大眾服務,而是部分人享受,于是就產生了“顧客形象”,我們可以想象一下,開“寶馬” 的都是什么人?穿“阿迪”的都是什么人?買“香奈兒”的都是什么人,品牌管理者應該明確自己產品所對接的顧客形象,其中,更有效的就是價格,以價格區隔出 不同人群,維護少數人的利益。

對于廣告公司來說,這一行業的競爭也是非常激烈的,只有不斷的塑造良好的形象,提升品牌的影響力,為客戶提供高質量的策劃方案,才能被更多的顧客信任和依賴,這樣才會有更多的客戶愿意與廣告公司合作,為廣告公司提供源源不斷的業務。


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