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品牌營銷有什么價值?

2018-09-14 09:55:05

  企業為什么需要品牌?品牌對對企業又意味著什么?對企業來說,品牌具有經價值,是企業擁有的資產之一。顯然,品牌與廠房、機器、設備等有形資產不同,品牌是一種無形資產,其價值甚至可能超過全部固定資產的價值。品牌它是一個企業面向群眾的臉面,如何通過營銷咨詢可以去指導企業未來發展方向,以此來的達到更多的價值呢?

  品牌的經濟價值,最終體現在它所創造的競爭力與帶給企業巨大經濟效益上。品牌除了能為消費者提供相應的價值而為企業創造顧客的品牌忠誠之外,它還通過其它方式為企業積累品牌資產和創造經濟價值。這些經濟價值的存在可以去維持企業的發展,我們又該從哪些方面去考慮品牌價值呢?

品牌營銷有什么價值?

  (一)提高產品競價:市場經濟過去遵循的基本定價原則是“優質優價”,產品的價格差異主要源自于產品的質量差異。因為生活水平的提高已經不再是僅僅需要它了而是需要它的品牌、售后等等附加價值上面。

  (二)促進品牌延展:品牌是其所有者拓展經營范圍的堅實基礎和強有力的戰略性武器。品牌延伸能夠豐富企業的產品線,給消費者更多的選擇,擴大自己的規模和實力,同時能夠有效地阻止競爭者的進攻,占領更大的市場份額。

  (三)創造競爭優勢:與各種促銷手段相比,品牌的競爭力更為持久和穩定。品牌為其所有者創造了許多方面的競爭優勢。品牌的差異讓同類商品有了區分,通過消費者的個人習慣來提升品牌在消費心中的地位以此達到企業長存的目的。

  對品牌的管理設為最中心的核心要素,把品牌設立為與同類商品競爭的重要力量。品牌的資產主要體現在品牌的核心價值上,或者說 品牌核心價值也是品牌精髓所在。品牌價值不需要在損益表上 攤銷,但要經過年度虧損檢驗,如果價值下降,則其結存價值必須降低,最終影響消費者對其的喜愛,也會失去消費者。從品牌的產品競價、品牌延展、創造競爭優勢等方面來看,品牌價值的多少會直接影響企業在消費者心中的地位。

  品牌需要消費者才能得以存在,企業需要消費者才能得以維持,一個品牌的存在離不開消費者,一個企業沒有消費者也難以生存,消費者可以沒有你這個品牌因為還有其它品牌的存在,但是企業如果沒有消費者的支持,最后的結果可想而知,解決各類營銷問題是營銷公司一直做的事情。

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