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策劃公司以萬事利集團為例分析絲綢品牌的發展

2020-02-20 09:55:05

  絲綢作為我國傳統的優勢行業,現在的發展狀況如何了呢?萬事利集團作為比較有名的絲綢產業,在絲綢品牌走出國門、走向世界方面也做了不少的努力。策劃公司在對絲綢市場和產業進行的分析的時候正是以萬事利集團作為研究對象的,那么目前絲綢產業品牌的發展正處在什么樣的狀況中呢?

  在我國的歷史長河中,絲綢的品牌豐富,制作精美,往往被視為是身份的象征,尤其受到我國封建社會的皇室貴族的鐘愛。隨著生活水平的提高、國學文化的興起,國內大眾對于絲綢總是存在著特別的偏愛,換句話說也就是國內其實存在著龐大的需求。再加上時代的變化、產業產量的提升,絲綢的消費者群體也擴大了。然而盡管我國絲綢產品質量高、產量大,在品牌方面卻不具備優勢。

  品牌建設的不足、企業管理的弊端以及營銷策略的不當等等都是很多企業潰敗的原因,這些都應當作為企業當下發展的警示和教訓。國內的絲綢企業要想建立并發展自身的品牌,首先要做的就是在絲綢產品的設計上植根與本土文化,然后再將個性設計和先進工藝融合進去,這樣才能突顯出我國絲綢產業的特色。

  萬事利集團主要經營絲綢文化創意,將傳統絲綢文化與現代科技相結合,不僅在產品的生產方面有所突破,在絲綢文化的體現上也做了創新。萬事利在品牌的發展上采用的方法主要是將品牌與文化進行了結合,比如說將絲綢做成書卷等等藝術品,另外,萬事利在推動絲綢產業的發展過程中還結合了刺繡文化。萬事利集團還有一點值得其他絲綢企業學習的就是對品牌形象宣傳的重視,只有這樣才能被更多人了解。當然,絲綢產業的品牌要想在市場中獲得更多的成果,創新管理和營銷的模式也是少不了的,這些都是時代變化中實現轉型的要求。企業除了要看到國內的市場需求之外,還應具備國際化的競爭能力和國際化的事業,進而才能使品牌知名度不斷提高。

  我國的“絲綢之路”享譽世界、絲綢的文化歷史深厚,卻沒有享譽世界的品牌,由此可見絲綢產業在品牌建設方面的缺失。策劃公司指出,無論是什么行業都需要做好全方位的策劃,尤其是品牌策劃和營銷策劃,這樣才能更好地促進產業的發展。

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