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企業品牌策劃如何正確認知品牌

2018-12-29 09:55:05

  在商業活動中,我們經常能聽到品牌這個詞,在市場競爭中品牌似乎無所不能,它仿佛就是個萬能鑰匙,能打開任何財富地位的保障,甚至任何一切企業的成功和失敗都能和品牌扯上關系,我們可以看出關于品牌的定義是有多么混淆,上海策劃公司認為如果連企業都對品牌沒有認知,那么如何讓消費者對品牌產生認知呢?

  那么什么是品牌呢?品牌就是你在用戶心目中的樣子,用戶認為你是什么你就是什么,更簡單點說就是用戶是怎么看你的。

  而很多人并不這么認為,一千個人眼中,可能就有一千種關于品牌的定義,比如廣告教父大衛奧格威說,品牌代表一種形象。

企業品牌策劃如何正確認知品牌

  還有品牌大師大衛艾克說,品牌代表消費者掌握的關于商品,企業相關的知識。

  以及定位論創始人特勞特說,品牌代表一個品類,另外還有全球知名品牌管理公司BRANDZ說,品牌代表消費者與商品之間的一種關系。

  到底什么是品牌,似乎沒人能夠解釋得清楚,但是如果當我們不清楚品牌是什么的時候,那我們就應該看看品牌有什么用,我們的企業為什么需要打造品牌。

  很多企業純粹就是為了打造品牌而打造品牌,好像企業存在的意義就在于打造品牌,這根本不能算是企業的目的,企業打造品牌的目的只有一個創造顧客,直白的說打造品牌就是為了實現營銷戰略的手段,是實現企業持續成長,未來生存保障的戰略武器。

  而品牌塑造是否成功只是當企業在市場上長期的營銷活動后在消費者心目中形成的看法,所以說消費者能接觸到企業的只有營銷,消費者是怎么看待企業的就要看企業是如何營銷的,

  塑造成功的品牌具有三大作用:

  第一它擁有增強用戶識別的功能,區別競爭對手產品差異化,從LOGO,到包裝,再到顏色,圖案,等都不同,同時打造核心賣點,根據用戶普遍需求進行品牌定位,第二它能夠增強企業與用戶之間的信任,能夠增強企業風險抵抗能力,占據品類有利位置,與用戶建立了很強的聯系,在用戶選擇購買時成為用戶首選標準,第三賦予產品價值,給予用戶感官享受和心理價值。

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