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品牌建設規劃怎么寫

2019-02-22 09:55:05

  為了建立強勢品牌,品牌規劃是企業的核心戰略。讓品牌具有高識別性,有條理地為品牌建立方向、目標及策略,是品牌建設規劃的必要途徑。

  眾所周知:高識別度的品牌,能夠讓一家企業的產品在前端銷售時銷售價格更貴、購買力更持久、消費者購買欲更強。而也正因為品牌效應,企業本身的發展也會更穩健、更富生命力。所以當今各個企業,對于品牌規劃的重視程度,是不言而喻的。

  但是一個品牌的建立,不能靠簡單的多渠道、多媒介的大力宣傳就能完成的。品牌的創意、分析、策劃、推廣缺一不可。而因此形成的閉環,就是所謂的品牌規劃。系統的規劃能夠讓品牌的宣傳更落地。

品牌建設規劃怎么寫

  品牌,是貫穿企業所有經營活動的靈魂。因此如何提煉品牌的核心價值,就必須經過全面且科學的市場調研、診斷評估,因此深入研究市場環境、行業特性、消費群體、競品企業、企業自身情況等是品牌規劃中的重中之重。這一系列的調研,能夠為品牌在進行市場決策時提供最為準確的市場信息導向,明確自身企業和競品企業的差異,清晰自身企業的優勢,明確企業的市場定位,如何調動消費者的痛點等。

  以白沙集團為例,其品牌核心價值是“飛翔”,廣告口號是“鶴舞白沙、我心飛翔”,它描繪的是人們心中所向往的美好生活,準確地把握了消費者的痛點,因此能夠讓人在心底產生共鳴。而在品牌的傳播以及營銷活動時,白沙集團又以白鶴飛舞作為具化形象,結合體育事件,以百米飛人劉翔作為形象代言,始終貫徹了品牌的核心價值“飛翔”的理念,從而讓品牌的價值得到最大幅度的提升。

  由此可以看出,品牌規劃的統一性,能夠讓品牌的核心價值達到最大化。作為典型代表,麥當勞能完美的詮釋品牌價值的最大化。“M”形標志的投放會在無形中給你帶來視覺記憶,在其營銷活動中,這一元素更是無時無刻的在加深。

  如果在每一次的品牌營銷活動中,企業都能準確傳達出品牌的核心價值和品牌的精神,那么對于品牌的營銷而言,所有的投入都是在為品牌做加法,更能為品牌這一無形的資產做累計。

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