上海品牌策劃公司_品牌營銷策劃公司-奇正沐古官網
奇正沐古是在中國策劃界沉淀了20年的大平臺。每年只為不超過10家的客戶提供品牌營銷策劃等服務,分享網上營銷方法、營銷經驗及營銷行業的品牌策劃資訊
首頁> 新聞動態 > 品牌策劃管理如何幫助企業實現多元化發展

品牌策劃管理如何幫助企業實現多元化發展

2020-01-07 09:55:05

  企業在進行品牌策劃管理總是會面臨著這樣的選擇問題——是選擇專業單一化品牌戰略,還是選擇多元化品牌發展戰略。專一化的發展可以讓企業將更多的資源集中在自己的長處與專業上,更快地成為細分領域市場的“霸主”,但同時企業發展到一定程度時就會受到限制;多元化的發展也就是企業同時涉及到多個不同領域,使企業更容易布大局,對于市場的一些波動也能很快很靈活地做出對應,但是在品牌形象方面容易讓消費者感覺模糊不清,企業的提供的資源也難以運用到每個方面,并且在人員及項目管理方面會更加復雜。

品牌策劃管理如何幫助企業實現多元化發展

  美團是在互聯網極速發展的時代下出現的產物,美團成立于2010年,最初起家于餐飲、電影票團購等,逐漸擴張到了酒店旅游、外賣、打車、線下商超生鮮門店等等多種領域。從工商信息查詢顯示,美團商標持有者為北京三快科技有限公司,從2010年到2017年,三快公司涉及1400項商標所有權,也就是說美團為已經開拓的以及即將開拓的新業務準備好了新品牌名稱,其中包括便利店類、精選電商類、酒店住宿類、短租物業類、景區類、外賣類、金融類、餐飲軟件類、云計算類、供應類、等等。

  美團的品牌延伸不斷地收到市場的質問“不夠聚焦,過于多元化”,但是仔細研究美團的戰略布局,卻發現其都離不開“吃喝玩樂”這四個字,這也符合了美團最初所做出的承諾“讓大家吃得更好,活得更好”,通過吃喝玩樂的消費場景打造自身商業生態,一站式滿足線下用戶吃喝玩樂的需求,在往深處的供應鏈、云計算發函,最終通過壁壘從服務轉向自營、投資、并購等,這是美團多元化戰略的意圖,是美團的野心。

  為了更好地進行品牌發展,美團對品牌進行了升級。首先對美團APP進行了視覺上的整改統一,無論是logo還是軟件的頁面以及被美團收購的“小紅車”摩拜單車也全新升級改成了經典的美團黃,這也與美團外賣的送餐人員的服飾顏色相統一,加深了消費者的品牌印象,讓消費者一看到黃色就想到美團。

  “視覺升級”作為品牌升級中非常重要的一環,不僅能夠為用戶帶來最直觀的認知改變,同時也是對品牌內涵的一種延展,幫助企業在進行品牌策劃管理時更順利地實現多元化發展戰略。

更多企業營銷策劃案例

展廳設計|戰略定位咨詢|品牌咨詢管理|定位咨詢公司|品牌咨詢服務|營銷咨詢公司

滬ICP備13004130號-1
91香蕉视频污下载-91香蕉视频下载-91香蕉视频下载app官方链接-91香蕉视频下载app污版下载